Geração Z: Análise dos seus Valores e Influência no Mercado de Trabalho

A geração Z representa hoje uma força transformadora no mercado de trabalho português, mas também um enigma para muitas empresas. Nascidos entre 1997 e 2012, estes jovens enfrentam desafios únicos enquanto trazem novas perspetivas para o mundo profissional.

Dados reveladores: Com apenas 1,09 milhão de jovens entre os 15-24 anos representando 10% da população portuguesa, esta geração destaca-se por características distintivas que moldam o futuro do emprego no país. Porém, 95% ainda vivem com os pais - o 4º maior percentual da UE.

Neste guia completo, descobrirá como esta geração de nativos digitais está a revolucionar o mercado de trabalho, que valores priorizam na vida pessoal e profissional, e como as empresas podem atrair e reter este talento único.

O que é a Geração Z?

Para compreender o impacto desta geração no mercado português, é fundamental primeiro definir quem são estes jovens e o que os distingue das gerações anteriores. Por isso, analisemos as suas características fundamentais.

Definição e Contexto Temporal

A geração Z, também conhecida como Gen Z, engloba os indivíduos nascidos entre 1997 e 2012. Esta geração sucede aos millennials e antecede a geração alfa. Além disso, em Portugal representa um segmento populacional em declínio mas particularmente dinâmico.

Definição: A Geração Z é o primeiro grupo de nativos digitais verdadeiros, que cresceu com smartphones, redes sociais e internet como parte integral das suas vidas desde o nascimento.

Características Gerais da Geração

Os membros da geração Z distinguem-se das gerações anteriores por serem os primeiros nativos digitais verdadeiros. Ao contrário das gerações anteriores, cresceram num ambiente completamente digitalizado.

Principais características da geração Z:

• Nativos digitais que nasceram com internet e redes sociais
• Nível educacional superior às gerações anteriores
• Pragmáticos e realistas nas suas expectativas profissionais
• Altamente conectados e informados sobre questões globais
• Valorizam a diversidade e inclusão no ambiente de trabalho

Segundo o Pew Research Center, esta geração diferencia-se por ter acesso instantâneo à informação e comunicação global desde tenra idade.

➤ Quer saber mais sobre as diferenças geracionais? Continue lendo para descobrir os valores únicos desta geração.

Valores e Aspirações da Geração Z Portuguesa

Os valores desta geração diferem significativamente dos estereótipos frequentemente associados aos jovens. Em contrapartida, revelam uma população com aspirações familiares e profissionais bem definidas.

Forte Ligação aos Valores Familiares

Contrariando estereótipos, 82% dos jovens portugueses da geração Z desejam formar família - o percentual mais elevado entre os países europeus estudados. Esta estatística revela uma geração que valoriza as relações pessoais e a estabilidade familiar.

Compromisso com a Educação

Em Portugal, 90,4% dos jovens entre 15 e 19 anos prosseguem os estudos, um aumento significativo face aos 83,9% registados em 2011. Consequentemente, esta tendência posiciona o país no 7º lugar da UE com maior proporção de jovens no ensino superior.

Manifestação dos Valores no Quotidiano

Portanto, estes valores manifestam-se através de:

• Procura por equilíbrio vida pessoal e profissional
• Preferência por empresas com propósito social
• Interesse em carreiras que permitam crescimento pessoal
• Valorização da qualidade de vida sobre salários elevados

Insight de Expert: "Esta geração prioriza o propósito sobre o salário, forçando as empresas a repensar as suas propostas de valor", afirma o estudo Deloitte 2025.

➤ Como isto impacta o recrutamento? Descubra na próxima secção as implicações no mercado de trabalho.

A Geração Z no Mercado de Trabalho Português

O panorama laboral para os jovens portugueses apresenta desafios consideráveis. No entanto, apesar dos seus elevados níveis educacionais e competências digitais, enfrentam obstáculos únicos.

Situação Actual do Emprego Jovem

A taxa de desemprego jovem em Portugal atingiu 19,70% em abril de 2025, uma ligeira melhoria face aos 20,40% de março e 22,20% do mesmo período de 2024. Além disso, para o conjunto de 2024, a taxa de desemprego dos jovens (16-24 anos) fixou-se em 21,6%.

Precariedade e Condições de Trabalho

A inserção profissional caracteriza-se pela precariedade: seis em cada dez jovens empregados ocupam postos de trabalho precários. Adicionalmente, entre 2011 e 2021, a percentagem de jovens que vivem dos seus rendimentos profissionais diminuiu de 54,9% para 50,5%.

Adaptação das Empresas às Expectativas da Geração Z

Em resposta, as empresas portuguesas estão progressivamente a adaptar as suas práticas para atrair e reter talento jovem:

Estratégias de recrutamento eficazes:

• Oferta de flexibilidade e equilíbrio vida-trabalho
• Cultura organizacional inclusiva e diversificada
• Ambiente que garante liberdade e segurança psicológica
• Comunicação transparente sobre propósito e impacto
• Investimento no desenvolvimento de competências
• Personalização da comunicação e processo de seleção

Dados McKinsey: 59 milhões de empregos europeus (26%) estão ameaçados, sendo os jovens trabalhadores particularmente vulneráveis devido aos tipos de emprego que ocupam.

➤ Quer implementar estas estratégias na sua empresa? Continue para descobrir como esta geração utiliza a tecnologia.

A Geração Z e a Tecnologia Digital

Sendo nativos digitais, a relação desta geração com a tecnologia define grande parte dos seus comportamentos pessoais e profissionais. Consequentemente, esta competência digital torna-se um ativo valioso no mercado de trabalho.

Competências Digitais e Utilização Tecnológica

Os jovens portugueses da geração Z destacam-se pelas suas competências digitais superiores à média europeia. De facto, Portugal ocupa o 5º lugar entre os países da UE cujos jovens mais utilizam redes sociais e leem notícias online.

Fontes de Informação Preferidas

Curiosamente, em Portugal a televisão mantém-se como principal fonte de informação para 53% dos jovens. Em contrapartida, isto contrasta com a tendência europeia onde 42% dos jovens (16-30 anos) privilegiam as redes sociais como fonte informativa primária.

Plataformas e Comportamentos Digitais

No contexto europeu, que reflete tendências similares em Portugal:

• Instagram é a plataforma mais utilizada para informação política e social (47%)
• TikTok surge como segunda opção (39%)
• 76% dos jovens europeus relatam exposição a desinformação e "fake news"

Impacto da Utilização Tecnológica

Portanto, esta imersão digital influencia:

• Expectativas de comunicação instantânea no trabalho
• Preferência por processos de recrutamento digitais
• Necessidade de feedback contínuo e imediato
• Capacidade de realizar várias atividades simultaneamente no mundo digital

Análise de Especialista: "A fluência digital desta geração não é apenas uma competência, é a sua linguagem nativa para interagir com o mundo", segundo estudos recentes sobre nativos digitais.

➤ Como as empresas podem aproveitar estas competências? Veja as estratégias práticas na próxima secção.

Como as Empresas Podem Compreender e Responder às Necessidades da Geração Z

Para atrair e reter talento desta geração, as empresas portuguesas devem implementar estratégias específicas. Além disso, estas estratégias devem responder às suas expectativas particulares e diferentes das gerações anteriores.

Estratégias para Compreender as Necessidades

Métodos de análise eficazes:

• Inquéritos regulares sobre satisfação e expectativas
• Grupos focais com representantes da geração Z
• Análise de tendências de rotatividade por faixa etária
• Monitorização das preferências comunicacionais
• Avaliação das motivações além do salário

Resposta Eficaz às Expectativas

Implementação prática:

• Flexibilidade horária e possibilidade de trabalho remoto
• Programas de mentoring e desenvolvimento profissional
• Comunicação transparente sobre progressão na carreira
• Criação de ambiente colaborativo e inclusivo
• Reconhecimento regular do desempenho e contribuições
• Alinhamento entre valores empresariais e pessoais

Gestão Multigeracional

Simultaneamente, as empresas devem focar na criação de ambientes que integrem diferentes gerações:

• Baby boomers (nascidos 1946-1964)
• Geração X (nascidos 1965-1980)
• Millennials (nascidos 1981-1996)
• Geração Z (nascidos 1997-2012)

Conselho de RH: "O segredo está em criar pontes entre gerações, aproveitando a experiência dos baby boomers e a inovação da Gen Z", afirma estudo da Deloitte sobre gestão multigeracional.

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Geração Z e Empreendedorismo

O espírito empreendedor emerge como uma característica distintiva desta geração. Por conseguinte, este é impulsionado pelas suas competências digitais e visão pragmática do mundo dos negócios.

Características Empreendedoriais

Os jovens portugueses da geração Z demonstram:

• Mentalidade empreendedora e capacidade de adaptação
• Fluência digital que facilita a inovação tecnológica
• Maior consciência emocional e inteligência social
• Capacidade de identificar oportunidades no mundo digital

Inovação no Mundo dos Negócios

Em consequência, esta geração inova através de:

• Utilização de plataformas digitais para criação de negócios
• Desenvolvimento de soluções tecnológicas criativas
• Modelos de negócio sustentáveis e socialmente responsáveis
• Aproveitamento das redes sociais para marketing e vendas

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Impacto da Geração Z na Política Portuguesa

Embora jovem, esta geração já demonstra influência crescente no panorama político nacional. Consequentemente, traz novas perspetivas e prioridades para o debate público.

Participação Política e Engagement

Os membros da geração Z caracterizam-se por:

• Maior consciencialização sobre questões globais
• Utilização das redes sociais para mobilização política
• Preocupação com sustentabilidade e alterações climáticas
• Defesa de políticas de inclusão e diversidade

Influência nas Políticas Públicas

Portanto, esta geração influencia através de:

• Pressão para políticas habitacionais mais acessíveis
• Defesa de maior flexibilidade laboral
• Promoção de medidas ambientais
• Advocacia por direitos digitais e privacidade

➤ Quer compreender melhor esta geração? Consulte as nossas perguntas frequentes abaixo.

Perguntas Frequentes

O que é a Geração Z?

Resposta direta: A Geração Z refere-se aos indivíduos nascidos entre 1997 e 2012. São os primeiros nativos digitais verdadeiros, tendo crescido com internet, smartphones e redes sociais como parte integral das suas vidas.

Quais são as principais características da Geração Z?

Resposta direta: As principais características incluem: competências digitais avançadas, pragmatismo, valorização da diversidade, procura por equilíbrio vida-trabalho, níveis educacionais elevados (90,4% dos jovens 15-19 anos estudam) e forte ligação aos valores familiares (82% querem formar família).

Como a Geração Z impacta o mercado de trabalho português?

Resposta direta: Apesar de enfrentarem uma taxa de desemprego de 19,70%, trazem competências digitais valiosas, expectativas de flexibilidade e ambiente inclusivo, forçando as empresas a adaptar práticas de recrutamento e gestão para atrair este talento.

Como a Geração Z utiliza a tecnologia?

Resposta direta: São utilizadores avançados de tecnologia digital, preferem comunicação através de redes sociais, consomem informação de múltiplas fontes online e integram naturalmente ferramentas digitais no trabalho e vida pessoal. Portugal ocupa o 5º lugar na UE no uso de redes sociais pelos jovens.

Como as empresas podem atrair e reter talentos da Geração Z?

Resposta direta: Através de flexibilidade, cultura inclusiva, comunicação transparente, oportunidades de desenvolvimento, reconhecimento regular e alinhamento entre valores empresariais e pessoais. A palavra-chave é "propósito" - esta geração valoriza mais o significado do trabalho do que apenas o salário.

Quantos jovens da Geração Z vivem em Portugal?

Resposta direta: Portugal tem 1,09 milhão de jovens entre 15-24 anos, representando 10% da população total. Destes, 95% ainda vivem com os pais, o 4º percentual mais alto da União Europeia.

Qual é a taxa de desemprego da Geração Z em Portugal?

Resposta direta: A taxa de desemprego jovem atingiu 19,70% em abril de 2025, com uma melhoria gradual face aos 22,20% de abril de 2024. Para 2024 completo, a taxa foi de 21,6% para jovens de 16-24 anos.

Próximos Passos

A geração Z portuguesa representa simultaneamente um desafio e uma oportunidade para as empresas nacionais. Em síntese, estes jovens combinam elevada formação académica, competências digitais avançadas e valores familiares sólidos, mas enfrentam dificuldades reais de acesso ao mercado de trabalho e habitação.

Para maximizar o potencial desta geração:

1. Adapte as práticas de recrutamento - Foque na flexibilidade e propósito
2. Invista em formação digital - Aproveite as suas competências nativas
3. Promova a inclusão multigeracional - Crie pontes entre baby boomers, millennials e Gen Z
4. Desenvolva políticas de equilíbrio - Responda às suas expectativas de qualidade de vida

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Fontes

1. Instituto Nacional de Estatística (INE) - https://www.ine.pt/ngt_server/attachfileu.jsp?look_parentBoui=539114868&att_display=n&att_download=y
2. PORDATA - https://www.pordata.pt/sites/default/files/2024-07/f_2023_07_25_pr_jovens_vf.pdf
3. The Portugal News - https://www.theportugalnews.com/news/2024-09-18/young-population-in-decline/92184
4. Deloitte Global Gen Z and Millennial Survey 2025 - https://www.deloitte.com/ch/fr/about/press-room/gen-z-millennial-survey-2025.html
5. Trading Economics Portugal Youth Unemployment - https://ycharts.com/indicators/portugal_youth_unemployment_rate_lfs
6. INE Estatísticas do Emprego - https://www.ine.pt/ngt_server/attachfileu.jsp?look_parentBoui=711504420&att_display=n&att_download=y
7. Comarketing News - Jovens e Redes Sociais na Europa - https://comarketing-news.fr/les-reseaux-sociaux-sont-la-principale-source-dinformation-des-jeunes-en-europe/
8. The Portugal News - Jovens Portugueses e Família - https://www.theportugalnews.com/fr/nouvelles/2022-09-05/les-jeunes-portugais-sont-les-europeens-qui-envisagent-le-plus-davoir-des-enfants/70028